Tendencia del usuario de Internet a obviar todos aquellos contenidos publicitarios que encuentre a lo largo de su navegación, sin reparar en su presencia. Es una actitud especialmente desarrollada en el usuario experimentado, quien a fuerza de exponerse a estímulos visualmente llamativos pero irrelevantes termina por insensibilizarse a ellos e ignorarlos.
El flujo constante de nuevos usuarios, todavía no inmunizados, mantiene el nivel de efectividad de los formatos clásicos y permite que el mercado tradicional siga funcionando, pero la creciente ceguera es el fenómeno último que impulsa la innovación publicitaria: algunos anunciantes optan por invertir en formatos gráficamente novedosos, técnicamente elaborados y llamativos, que a la larga acaban agotando también su impacto, mientras que otros adoptan formatos alternativos que pasen desapercibidos entre el contenido de las páginas, atenuando aquellos elementos de diseño o ubicación que puedan delatar a simple vista su naturaleza comercial. La actual efectividad de los anuncios de texto reside precisamente en su capacidad de mimetizar el aspecto de los resultados del buscador tanto como en su relevancia contextual.
Otras denominaciones:
Ceguera ante los banners
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