Una marca, es una identidad única y distintiva de un producto, servicio o compañía equiparable a su personalidad. Está integrada por un componente tangible (identidad verbal e identidad visual) y aspectos intangibles: una reputación que puede denotar eficiencia, afinidad, credibilidad... En conjunto, representa un valor añadido que va más allá de los atributos específicos del producto o servicio. Algunas marcas consiguen establecer un vínculo emocional con el público, fruto de su satisfacción o de la nostalgia, que se manifiesta en una fidelización.
La marca es uno de los principales activos de una empresa y un elemento básico del universo publicitario.
Otras denominaciones:
Brand
Otros términos relacionados
de branding
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- Audiobranding →
B
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- Beneficios funcionales →
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- Brandjacking negativo →
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C
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- Cartera de marcas →
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- Cuadrícula tipográfica →
D
- Declaración de posicionamiento →
- Descriptor →
- Dilución de la marca →
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E
F
G
I
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- Isotipo →
L
M
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N
O
P
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R
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S
T
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