¿Qué es ROL de marca?

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Funciones e importancia que una compañía otorga a las distintas unidades de negocio que integran su cartera de marcas. La adopción de una arquitectura de marcas supone el reconocimiento de un sistema jerárquico en el que cada marca juega un papel distinto en relación con el resto. Se pueden establecer, por ejemplo, distinciones entre marcas conductoras, marcas estratégicas, marcas energizantes, balas de plata, ...

 
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