¿Qué es submarca?

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Aquellas unidades de negocio a las que, con el objetivo de clarificar la oferta o explorar nichos de mercado, se les otorga identidad específica y valores propios que las diferencien de la marca matriz en que se engloban.

El modo en que una compañía organice su cartera de submarcas y el rol que cada una de ellas desempeñe en relación con la marca matriz determinará el modelo de arquitectura de marcas adoptado, que puede ser monolítico, respaldado o de marca individual.

Otras denominaciones:
Sub-marca

 
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