Preferencia que expresa un consumidor por una marca basándose en factores emocionales más que racionales o intelectuales. Indica la posibilidad de compra.
Se diferencia del concepto top of mind en que este último indica que la mrca ocupa una posición privilegiada en la memoria del público, lo que no implica necesariamente preferencia ni probabilidad de una compra, sino simplemente recuerdo.
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de branding
A
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- Acrónimo →
- Actitud →
- Activismo de marca →
- Análisis reputacional →
- Área de protección →
- Aromarketing →
- Arquitectura de marca →
- Arquitectura de naming →
- Atomic design →
- Atributos →
- Audio brand →
- Audiobranding →
B
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- Below the line →
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- Beneficios →
- Beneficios emocionales →
- Beneficios funcionales →
- Beneficios simbólicos →
- Brand aversion →
- Brand loyalty →
- Branding →
- Branding interno →
- Branding sensorial →
- Branding táctil →
- Brandjacking →
- Brandjacking negativo →
- Brandjacking positivo →
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C
- Cacofonía →
- Canibalización →
- Cartera de marcas →
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- Co-branding →
- Comunidad de marca →
- Cuadrícula tipográfica →
D
- Declaración de posicionamiento →
- Descriptor →
- Dilución de la marca →
- Diseño de marca →
- Diseño sensible →
E
F
G
I
- Identidad de marca →
- Identidad verbal →
- Identidad visual →
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- Imagotipo →
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- Isotipo →
L
M
- Manual de identidad corporativa →
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- Marca blanca →
- Marca corporativa →
- Marca emergente →
- Marca flanco →
- Marca gráfica →
- Marca individual →
- Marca matriz →
- Marca monolítica →
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- Marca respaldada →
- Marcas con nombre propio →
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N
O
P
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- Personal branding →
- Personalidad de marca →
- Pop up store →
- Posicionamiento estratégico →
- Promesa de marca →
- Prominencia de marca →
R
- Reconocimiento de marca →
- Recorrido cognitivo →
- Recuerdo sugerido →
- Repetición de compra →
- Responsabilidad Social Corporativa →
- ROL de marca →
S
T
- Tabú →
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- Tamaño mínimo de reproducción →
- Techno branding →
- Tipicidad de marca →
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- Top of heart →
- Top of mind →
- Tribu de marca →
U
V
W