¿Qué es posicionamiento estratégico?

Imagen y lugar que que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor, por sus características y en relación con la competencia. El posicionamiento requiere llevar a cabo un proceso en dos pasos básicos: en primer lugar, analizar las características propias y decidir cómo distanciarse de la competencia; y en segundo lugar, determinar el tipo de consumidor al que se dirige. La oferta que se traslade al consumidor y la comunicación que se lleve a cabo para venderla vendrán marcadas por estas dos elecciones.

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