¿Qué es el naming?

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Conjunto de técnicas que se emplean para la creación de un nombre de marca, servicio u objeto.

El nombre de marca supone uno de sus atributos más inamovibles, de manera que la elección del término adecuado es una labor fundamental que culminará, a modo de síntesis, todo el trabajo previo de creación de identidad. El proceso creativo deberá verse estratégicamente respaldado mediante estudios y evaluaciones acerca de la validez de las posibilidades consideradas y su adecuación a los distintos públicos, ámbitos e idiosincrasia de los mercados para evitar incurrir en tabúes.

En ocasiones el proceso selectivo potencia la funcionalidad (descriptores), en otras se explota la creatividad, mediante la evocación metafórica o el recurso a neologismos.

Otras denominaciones:
Verbal branding

 
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