Modelo de estructura comercial que unifica todas las divisiones, productos o servicios de una compañía bajo una única marca matriz que establece su personalidad diferencial a modo de valor añadido.
La adopción de este enfoque global permite un ahorro en inversión publicitaria, pero puede acarrear problemas de underbranding. Conlleva también un riesgo de “contagio”: en el caso de que una de las unidades de negocio se viera desprestigiada, la reputación de toda la gama de productos o servicios acusaría un deterioro automático.
Algún de ejemplo de marca monolítica o marca paraguas son P&G, Unilever o Kellogg´s entre otras.
Otras denominaciones:
Marca paraguas, family branding
Otros términos relacionados
de branding
A
- Above the line →
- Acrónimo →
- Actitud →
- Activismo de marca →
- Análisis reputacional →
- Área de protección →
- Aromarketing →
- Arquitectura de marca →
- Arquitectura de naming →
- Atomic design →
- Atributos →
- Audio brand →
- Audiobranding →
B
- B-Corps →
- Below the line →
- Benchmarking →
- Beneficios →
- Beneficios emocionales →
- Beneficios funcionales →
- Beneficios simbólicos →
- Brand aversion →
- Brand loyalty →
- Branding →
- Branding interno →
- Branding sensorial →
- Branding táctil →
- Brandjacking →
- Brandjacking negativo →
- Brandjacking positivo →
- Brandpackaging →
C
- Cacofonía →
- Canibalización →
- Cartera de marcas →
- Claim →
- Co-branding →
- Comunidad de marca →
- Cuadrícula tipográfica →
D
- Declaración de posicionamiento →
- Descriptor →
- Dilución de la marca →
- Diseño de marca →
- Diseño sensible →
E
F
G
I
- Identidad de marca →
- Identidad verbal →
- Identidad visual →
- Imagen de marca →
- Imagotipo →
- Isologotipo →
- Isotipo →
L
M
- Manual de identidad corporativa →
- Marca →
- Marca blanca →
- Marca corporativa →
- Marca emergente →
- Marca flanco →
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- Marca matriz →
- Marca monolítica →
- Marca registrada →
- Marca respaldada →
- Marcas con nombre propio →
- Mascota →
- Misbranding →
- Monograma →
N
O
P
- Paridad de marcas →
- Personal branding →
- Personalidad de marca →
- Pop up store →
- Posicionamiento estratégico →
- Promesa de marca →
- Prominencia de marca →
R
- Reconocimiento de marca →
- Recorrido cognitivo →
- Recuerdo sugerido →
- Repetición de compra →
- Responsabilidad Social Corporativa →
- ROL de marca →
S
T
- Tabú →
- Tagline →
- Tamaño mínimo de reproducción →
- Techno branding →
- Tipicidad de marca →
- Tipografía corporativa →
- Top of heart →
- Top of mind →
- Tribu de marca →
U
V
W