Estrategia que compagina la oferta de contenidos valiosos e interesantes, empleados como cebo, con una adecuada promoción haciendo un uso creativo y legal de la viralidad de Internet para atraer tráfico y, especialmente, enlaces que ayuden a mejorar la popularidad web y con esta el posicionamiento.
Es la forma más barata y efectiva de link building, aunque también es la más complicada de implementar. Puede desarrollarse de formas muy variadas como convocando concursos, facilitando aplicaciones descargables, desarrollando tutoriales o listas de recomendaciones, ofreciendo noticias en primicia o generando polémica.
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