¿Qué es un modelo de atribución?

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Regla o conjunto de reglas a través de las cuales se asigna el valor que aporta cada canal en una conversión o venta.

Existen diferentes modelos de atribución: última interacción, último clic indirecto, último clic de AdWords, primera interacción, lineal, deterioro del tiempo y según la posición. El más extendido es el modelo de atribución de último clic, en el que se contabiliza el último clic que se realiza antes de la conversión.

Al detectar aquellas acciones de comunicación y marketing más efectivas, el modelo de atribución permite calcular correctamente el ROI (retorno de la inversión) así como realizar una asignación más efectiva de los recursos publicitarios.

 

 
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