La utilización de dispositivos móviles como medio publicitario para establecer un canal de comunicación comercial entre sus usuarios y el anunciante. Este tipo de plataformas ofrecen ventajas, como el coste reducido de las acciones, la posibilidad de segmentación, la inmediatez en la comunicación y su alcance, ya que los usuarios suelen llevarlas encima en todo momento.
La mayor parte de la inversión actual en marketing móvil se destina al desarrollo de aplicaciones esponsorizadas para descargar y al marketing SMS y MMS, aunque las posibilidades de innovar con estrategias menos tradicionales son enormes. Baste como ejemplo la práctica de LBA o Marketing de Proximidad.
Acrónimo o abreviatura:
M-marketing: Mobile Marketing
Otras denominaciones:
Marketing móvil
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